O anúncio, que mostra um casal gay, traz como informação destacada as seguintes frases “Parceiros domésticos são automaticamente incluídos como condutores adicionais. Sem taxas adicionais. E sem perguntas”. Geralmente no aluguer de um veículo os condutores adicionais devem pagar uma taxa extra, caso não seja cônjuge do condutor principal. O tradicional slogan “We Try Harder” (nós esforçamos-nos mais) vem acompanhado das cores do arco-íris. O anúncio será apresentado em revistas gays americanas e em catálogos de festivais de cinema gay em 10 cidades dos EUA. Um dólar de cada aluguer de carro, usando um código especial, será doado à GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Difamation). A empresa recebeu cerca de 100 reclamações de grupos conservadores através de cartas e e-mails contra a campanha. Mas segundo o gabinete de impresa da empresa, não houve nenhuma manifestação de apoio por parte da militância homossexual.