A iniciativa promove "um simples beijo" contra os que querem colocar a Itália de volta na "Idade Média" e é organizada em várias cidades incluindo Roma, Milão, Turim, Florença, Catânia e Rimini.

Surge depois do Secretário da Família, Carlo Giovanardi, ter criticado violentamente a publicidade da cadeia de lojas de mobiliário e decoração em que são apresentados dois homens de mãos dadas e a frase "Abertos a todas as famílias".

Os organizadores também pretendem "recordar a todos, incluindo Giovanardi, que a família não é mais apenas aquela fundada sobre o matrimónio e que este governo não pode dar lições de moral, começando no bunga-bunga". Numa referência aos escândalos sexuais envolvendo Berlusconni, de quem Giovanardi é secretário.

Neste momento as páginas dos diversos eventos no Facebook já contavam com um total de cerca de 1000 participantes confirmados.