A decisão de expansão rápida foi tomada depois de o filme ter chegado a 8º lugar na lista de filmes mais vistos no fim de semana nas 69 salas em que está a ser apresentado.

O filme que retrata uma romance gay entre cowboys tem tido um sucesso supreendente, especialmente tendo em conta que não foi gasto um único cêntimo na promoção do filme junto das televisões.

Depois de ter sido apresentado em zonas urbanas e mais "gay-friendly" o filme vai agora ser apresentado nos locais onde decorre a acção, Texas and Wyoming, zonas que muitos consideram pouco adequadas para um filme de temática gay. Os promotores do filme esperam que as pessoas superem o preconceito e vejam uma "magnífica história Americana de amor".

O filme de Ang Lee irá estrear na europa a 30 de Dezembro, no Reino Unido. Portugal terá de esperar até 9 de Fevereiro.