Segundo o jornal The New York Times, a campanha, intitulada My Life, My Card, será lançada esta semana. DeGeneres dançará num anúncio e DeNiro prestará homenagem à cidade de Nova York em outro, informou o jornal, acrescentando que o spot do actor será dirigido por Martin Scorsese. “Ellen, Annie e Scorsese colaboraram e nos ajudaram na criação dos anúncios”, disse John Hayes, director executivo de marketing da American Express. “Acreditamos que devemos ter as mentes e celebridades mais criativas”, acrescentou.