O gigante japonês da eletrónica Casio lançou uma nova campanha direccionada ao público gay vendendo a máquina fotográfica digital Exilim EX-S3. Banners mostrando grupos de amigos homens tem sido apresentados em sites gays americanos. Segundo o director de marketing da Casio, Yuko Ishikawa, o objetivo da empresa é trabalhar nichos específicos com custos compatíveis. “Não podemos investir as mesmas somas em marketing que a maior parte dos nossos concorrentes por isso decidimos optar por atacar consumidores alvo de forma muito específica”. Como os gays são considerados “formadores de opinião” e estão entre os primeiros utilizadores de máquinas fotográficas digitais, foram os primeiros a receber uma campanha direcionada e os média online escolhidos por terem menores custos. A agência de publicidade da Casio é a Osmosis MediaLab de New York. O próximo passo deve ser a expansão da campanha americana para o mercado inglês.